Наличие текста («контента») на страницах сайта является обязательным. Полноценному сайту недостаточно наличие 3-х полей ввода и 2-х кнопочек для реализации всей системы. Профессиональные разработчики контента для сайта (копирайтеры, рерайтеры) — люди, которые разрабатывают контент для страниц сайта с учетом всех специфик разрабатываемого сайта (тематика, аудитория, дизайн).